Успешность наружной рекламы

Удачная вывеска – это инвестиции в бизнес, которые будут приносить доход в течение последующих 7-10 лет. Она побуждает зайти именно в этот ресторан, мотивирует прохожих ознакомиться с товарами в магазине или с перечнем услуг в салоне. Одновременно неправильная вывеска представляет собой неокупаемые затраты. Погубить ее может неправильный шрифт, размер или цвет.

Какую роль играет наружная вывеска?

Функции наружной вывески:

1. Информативная. Благодаря объемным буквам клиент узнает, как называется компания, чем она занимается и где находится.
2. Продающая. Название компании должно быть броским и привлекать внимание, выделяться на фасаде здания и одновременно гармонировать с окружающим ландшафтом.
3. Имиджевая. Качественные вывески ассоциируются у клиентов с успешной, финансово стабильной компанией. Если фирма нашла средства на дорогую вывеску, значит она получает солидную прибыль.

Секреты успешной вывески

Ассоциация маркетологов Sign-Makers Association подсчитала, что 49% клиентов заходят в магазин, потому что их привлекла вывеска.

Факторы, определяющие эффективность наружной вывески:

1. Соответствие предлагаемым услугам/товарам. Если вы реализуете бюджетный товар, дорогая неоновая вывеска только отпугнет потенциальных клиентов.
2. Раскрытие вида деятельности. Покупатель сразу должен понимать, что перед ним продуктовый магазин. Для этого рядом с названием должна находиться корзина, фрукты, уточняющая фраза.
3. Читабельность. Витиеватые шрифты кажутся оригинальными, но успеет ли покупатель рассмотреть текст за несколько секунд?
4. Размер шрифта. Слишком маленький текст будет незаметен, а чересчур большую вывеску пешеходам будет сложно прочесть целиком.
5. Подсветка. Потенциальные покупатели проходят мимо вашей компании и ночью, и днем. С несветовой вывеской вы теряете 20-50% клиентов.
6. Совместимость с фасадом здания. Макет вывески обязательно нужно сопоставлять с фасадом здания при помощи фотомонтажа. Она может эффектно смотреться на компьютере и быть непривлекательной в жизни.
7. Качество исполнения. Вывеска может быстро потерять яркость, или быть блеклой из-за экономии на диодах. Ошибочно выбирать подрядчика на основании низкой стоимости услуг.